易观智库：2013年第4季度手机银行交易额达47851亿元

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年第4季度中国手机银行市场行业数据库》数据显示，2013年第4季度，据易观智库测算，手机银行交易金额达到47851亿元，环比增长达到26.84%。

2013年是手机银行高速成长的一年，随着用户交易金额的基数增加，手机银行逐渐从爆发期进入更加成熟的阶段，向着差异化和细分化市场的路线前进。

2013年第4季度手机银行的总体交易规模创下26.84%的环比增长率，可见手机银行仍处于用户普及期，拥有巨大的增长潜力。

2013年第4季度，有关手机银行转账汇款的各类长期优惠活动仍在继续，众多用户因此开始尝试并持续使用手机银行的各项业务。在营销方面，各银行采用了热点事件促销、外部电商合作优惠、或以单独产品或业务的主题活动，如建行的悦生活等为主题，开展系列式营销活动。

除了年底强大的营销攻势，各家手机银行也开始针对受众客户的不同加速服务个性化定位和细分化的进程。并根据定位和目标用户的不同开展丰富多彩的营销活动。招行手机银行的升级亮点是全面增加面向白领客户的功能型和娱乐性功能，如e代驾、“美妆商城”、名鞋库、演出票等。而建行手机银行的升级亮点在于多方面加强了安全保障，如嵌入奇虎360安全扫描功能、增加图案锁屏、不规律数字键盘。民生在业内率先推出手机银行跨行通功能，为其面对的小微用户提供强大的跨行账户管理和资金归集服务。

各银行开始陆续推出企业手机银行，对企业用户经常用到的对账和回单验证推出了更加创新的功能。也预示着各家银行未来将开始加速手机银行服务对象细分化和专业化的进程。