艾瑞咨询：2013年移动购物市场交易规模1676.4亿元

2013年中国移动购物市场交易规模1676.4亿元，同比增长165.4%，在我国的网络覆盖系统日趋完善和移动终端的普及程度逐渐加深的环境下，移动网购市场继续保持高速增长。

2013年中国移动购物市场规模1676.4亿元，增势迅猛

艾瑞最新统计数据显示，2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，而同期PC端网购规模将近16000多亿元，同比增速35.7%。预计2017年市场规模将近万亿，增速39.4%。

艾瑞分析认为，移动互联势不可挡，移动购物逐渐成为网民购物首选方式之一。移动网购的高速发展主要得益于以下原因：一方面，传统电商巨头着重培养用户移动端使用习惯，加强用户体验，加大移动端促销力度，双十一电商购物节中也推出移动端专属活动，淘宝客户端推出手机用户专属红包，京东、易迅、苏宁等推出手机专属优惠券，鼓励用户向移动端分流，双十一当天手机淘宝在支付宝的成交金额达到53.5亿元。手机淘宝的单日用户使用次数达到1.27亿次，与去年双十一当日成交额相比增长了457.3%。腾讯电商透露的数据，11月11日全天，易迅微信卖场下单量突破8万单，占易迅全站订单总量的13%。在京东双十一当天680万订单中，移动端订单量占比15%。另一方面，我国的网络覆盖系统日趋完善，更多手机、平板电脑的用户开始利用碎片时间，移动网购成为用户填补碎片时间的一大选择。同时，PC端网购增速逐渐放缓，移动市场成为电商企业新增长点，也促使移动网购市场成为各电商企业追逐争夺的目标。

根据艾瑞统计数据，2013年中国移动网购渗透率9.1%，同比去年增长超过四个百分点。预计到2017年移动购物渗透率达到24.1%。

艾瑞分析认为，未来几年移动购物渗透率的逐年提高得益于移动网购产业链上下游的成熟，以及传统电商企业在移动端布局完善、推广力度加强。产业链方面，根据著名摩尔定律，智能终端已经呈现出硬件成本变低，性能却越来越强大的趋势，市场中满足网购需求的“千元智能机”得到普及，用户在终端选择上更加多样化；另外，网络方面，2013年12月国内正式发放4G牌照，未来3G资费逐渐调低将加快3G网络的普及率；国务院近日印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，到2020年3G/LTE用户普及率达到85%；企业方面，电商企业寻找更多渠道为移动端引流：针对移动端推出更多形式促销活动，完善移动端功能，加强移动支付安全建设，使移动网购更加灵活，趣味，安全，促使移动网购渗透率增加。

未来展望：移动网购入口多样化，电商企业加强与电信运营商的合作培养用户使用习惯

移动网购入口多样化：目前，国内移动网购入口以电商网站App和wap网站为主，但微信的推广到支付的变革让电商企业看到IM市场的潜力，随后，国内移动即时通讯（IM）市场战火不断。网易和电信联合推出的“易信”、阿里巴巴旗下的“来往”等纷纷亮出“免费流量”的方式吸引用户。微信推出的5.0新版本中新增了支付功能，并与易迅网全面接入，在微信中的下单、支付闭环购物功能已全面实现，移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。

与电信运营商进行深度合作：2013年淘宝宣布与联通移动合作，推出免流量计划，部分城市用户使用阿里的淘宝手机端及“来往”可以获得淘宝赠送的每月2GB免费流量包，流量费用将由淘宝买单。苏宁云商也透露，将推出一款名为“云信”的即时通信工具，或与某家运营商合作。京东商城也被曝有意展开类似的手机流量免费合作计划。电商企业纷纷通过与运营商合作的方式降低流量门槛，以抢占更大的用户数量及市场份额。

地域和人群范围的拓宽：移动网购门槛相对PC网购要求较低，随着移动终端设备的普及和移动网络资费价格的下降，移动互联网用户逐渐拓宽到三四线城市和低收入人群，移动网购正在电商企业物流配送触及的范围内快速延伸。