易观智库：2013年第4季度中国B2C市场交易规模达1947亿

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测报告》数据显示，2013年第4季度，中国网上零售B2C市场交易规模达1946.5亿元，环比上涨20%。

EnfoDesk易观智库分析认为，“双十一”、“双十二”网购大促是四季度网购市场大幅上涨的主要推动力。2013年“双十一”当天，支付宝交易额突破350.19亿，电商网站流量整体上涨。易观分析认为，“双十一”能够拉动销量，刺激消费有其必然性因素。一方面，从时间节点来看，“双十一”正处于线下商城国庆节大促和元旦大促的空档期，能够将消费者需求得到有效释放。另一方面，从商家来看，年末正是消化库存，回收资金之际，电商网站的大促成为商家清库存的一大渠道。

EnfoDesk易观智库研究发现，四季度B2C市场呈现出以下特征：1.O2O模式进一步深化。天猫平台上近300个商家在“双十一”大促之际，线上线下联动，撬动O2O业务；苏宁易购亦依托“线下门店”举办O2O购物节。电商和实体零售并不是谁替代谁的关系，而是相互融合的关系。实体零售对电商的认知从最初的轻视到后来的敌视，现在已经逐渐转向适应，O2O模式的出现是线上线下走向融合的必然产物。总体来看，O2O模式在实物电商方面的应用相对较浅，多停留在营销层面，由于线上线下会员体系、库存体系、订单体系尚未打通，O2O模式闭环尚未形成。伴随品牌商对线上线下渠道的深度梳理和打通，O2O模式的应用亦将进一步深化。2.电商洗牌加速，收购整合浪潮再次袭来。10月份，苏宁收购PPTV；11月，易迅与顺丰达成战略合作；12月，阿里28亿港元投资海尔旗下日日顺。易观分析认为，未来电商企业之间的竞争将是以各自联盟为阵营的企业联盟的竞争。电商平台对上游供应商的选择，对第三方物流的选择，都将直接影响到自身的竞争力，在信息流、资金流、物流任何一环节滞后都将严重影响自身竞争力。

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