Gartner：PC厂商盈利机会仍在 游戏PC拥有长期盈利能力

在2016年第一季度，全球PC市场迎来了一次史上最低的季度增长率，但全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner认为，PC厂商仍有不少赢利机会。

Gartner首席分析师Meike Escherich指出：“PC已不再是用户优先选择或唯一使用的上网设备。过去五年，传统PC（台式机和笔记本电脑）的全球出货量已从2012年的3.43亿台下滑至2016年预估的2.32亿台。在收入方面，全球PC市场已从2012年的2190亿美元萎缩至2016年预估的1220亿美元。”

许多中端PC厂商都面临着困境。Escherich表示：“他们在区域及国家市场的占有率严重衰退，更有甚者完全退出PC市场。其中，宏碁（Acer）、富士通（Fujitsu）、三星（Samsung）、索尼（Sony）及东芝（Toshiba）自2011年来已丧失了10.5%的市场占有率。在2016年第一季度，戴尔（Dell）、惠普（HP Inc.）及联想（Lenovo）的市场占有率皆有所斩获，但仍较去年同期有所下滑。”

区域性市场也同样出现变化，低油价和政治的不稳定让巴西和俄罗斯的经济出现紧缩，连带使得这两国从原本的增长驱动者变成市场落后者。在数量方面，美国、中国、德国、英国及日本仍维持前五名，但这些市场的消费者仍在不断削减其每一家庭的PC数量。

Gartner研究副总裁蔡惠芬表示：“尽管如此，但凭借更大的屏幕、符合人体工学的键盘、更多的储存容量、更强的电脑处理器，PC仍旧可以在智能手机和平板电脑无法满足的领域生存。随着市场过度饱和以及平均售价（ASP）不断下滑，PC厂商必须专注在盈利能力的优化上以保持其增长势头。”

把握高端Ultramobile的增长需求

尽管PC市场逐渐萎缩，但高端Ultramobile市场的收入今年却有机会增长，而这也是唯一可以增长的细分市场。其规模预计将达346亿美元，较2015年增长16%。至2019年，Gartner预计高端Ultramobile市场将成为PC市场中收入最大的细分市场，可达576亿美元。

蔡惠芬进一步表示：“相较于定价500美元（含）以下、毛利5%左右的低端PC市场，高端Ultramobile市场更有利可图。定价1,000美元（含）以上的高端Ultramobile，其毛利可达25%。”

归功于传统PC的更新换代需求以及二合一电脑市场（平板与混合型）所提供的触控体验，该细分市场将继续保持增长。虽然高端Ultramobile市场的平均售价预计不会出现急速下滑，但其最终仍将朝600美元迈进（固定汇率）。这股趋势再加上二合一产品的不断创新将不仅驱使用户淘汰自己的PC，还会使他们更想升级至功能和灵活性都更丰富的设备。

在北美、西欧、大中华区、成熟的亚太及日本等那些高端Ultramobile仍是持续增长的细分市场中，PC厂商需要调整其高端Ultramobile的产品阵容。

把握游戏PC市场的长期盈利能力

尽管游戏PC市场是一个非常小的市场，每年出货量仅有几百万台，但游戏PC的平均售价却远高于非游戏PC。其价格区间从850美元的入门级游戏笔记本电脑至1,500美元的高端机型不等。

蔡惠芬指出：“针对高端、为特殊用途打造的游戏PC细分市场（如1,000美元或更贵），虽然该市场竞争激烈，但厂商应着眼于其长期盈利能力。”

物联网的时机已成熟

此外，PC厂商也应转向物联网（IoT）市场，并找到其中最有获利潜力的领域。例如，PC厂商可利用IoT来提升客户服务和改善产品。

蔡惠芬认为：“厂商可利用传感器来侦测电池是否过热，或者硬盘驱动器是否使用过度，然后给客户预警，好让他们把PC送去检修以免突然宕机。这种做法不仅可以节省厂商的运营成本，还可以给客户提供更好的服务。”