Gartner：2016年第一季度全球智能手机销售量增长3.9% 中国厂商占17%

全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner的最新数据显示，2016年第一季度全球终端用户智能手机销售量达3.49亿部，较2015年同期增长3.9%（见表一）。智能手机销售量占2016年第一季度所有手机销售量的78%。

智能手机的销售主要靠新兴市场对低价智能手机的需求，以及全球众多市场电信业者（CSP）推出的4G连接促销方案所创造的4G平价智能手机需求来拉动。

Gartner研究总监Anshul Gupta指出：“在一个大厂商增长缓慢、趋近饱和的智能手机市场中，新兴品牌正靠着打破既有品牌的长期经营模式来争夺市场占有率。在这样的市场生态下，中国品牌逐渐崭露头角，成为新的全球领导品牌。2015年第一季度已有两大中国品牌挤进全球前五大智能手机厂商名单，取得11%的市场；2016年第一季度则变成了华为（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），而且取得17%的市场。”

Oppo本季度表现最为亮眼，已窜升至第四名的位置，销售量增长145%。此外，Oppo、华为和小米在中国市场皆大幅增长，从联想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龙酷派（Yulong）手中夺下不少市场占有率。华为智能手机在欧洲、美洲及非洲市场反应热烈，而小米和Oppo智能手机也在亚太新兴市场分别增长20%和199%。

表一、2016年第一季度全球各大厂商的终端用户智能手机销售量（单位：千部）

资料来源：Gartner（2016年5月）

2016年第一季度，三星继续扩大对苹果的领先优势，市场占有率达23%。Gupta指出：“三星在Galaxy S7系列以及新产品组合的加持下，在智能手机市场拥有强大竞争力，而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下，更显优势。”

苹果首次出现较去年同期衰退二位数的现象，iPhone销售量下滑14%。苹果在美国推出的“升级方案”让iPhone 6s和6s Plus旗舰机型在定价上更具吸引力，进而带动其最大智能手机市场的销售量。此外，苹果也正试图在新兴市场为该方案所回收的二手iPhone找到出路。

联想已不再名列2016年第一季度前五大智能手机厂商，以及前十大手机厂商。Gupta表示：“联想本季度又面临重大考验，其全球智能手机销售量减少33%，而大中华区智能手机销售量则在当地品牌的强大竞争下减少75%。不仅如此，联想和摩托罗拉（Motorola）设备业务部门的综效也无法发挥，未能让两大品牌压低成本和负担。”

在智能手机操作系统（OS）市场方面，Android再度从iOS和Windows手中抢回市场占有率，达到84%（见表二）。Gartner研究总监Roberta Cozza指出：“随着智能手机成熟市场已趋近饱和，Google正在开拓新的营收增长商机，将其平台延伸至汽车、可穿戴设备、联网家庭、沉浸式体验等等。尽管Android平台有所进展，且市场占有率庞大，但对一些采用Android的厂商来说，获利仍存在着挑战。这对厂商生态将造成一定影响，未来成功的关键将在于创新或更有创意的经营模式。”

表二、2016年第一季度各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量（单位：千部）

资料来源：Gartner（2016年5月）

Gupta表示：“诺基亚（Nokia）宣布重返智能手机与平板市场，这可不是一项容易的任务。在如今的市场，不是光有品牌知名度就能带来设备销售量。要做出好的硬件对诺基亚来说不成问题，但用户需要一种强而有力的理由才会忠于单一品牌。不仅如此，智能手机市场已慢了下来，因此手机厂商更难达到之前的增长水平。新公司HMD选在好景不再的时机进入市场，其短期内将更难有好的成果。”