Strategy Analytics: 苹果、三星和微软主导平板电脑市场收益

Strategy Analytics平板电脑和触摸屏战略（TTS）服务发布的最新研究报告《2016年Q1全球平板电脑厂商和操作系统，出货量和营收份额(按区域分类)》指出：2016年Q1平板电脑平均售价为241美元，首次与上年同期持平，出货量则下降10%。为获取更高利润并与PC市场竞争，平板电脑厂商推出的2-in-1和Pro平板设备已攫取更高收益，稳定了平均售价。微软和苹果在上季度总共销售超过100万台Pro Slate商务平板电脑。大部分移动先行和智能手机厂商推出的Pro Slate商务平板电脑（配备可选键盘）或2-in-1平板电脑（配备可拆卸键盘）满足了这些融合计算终端不断增长的需求。

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• 2016年Q1白牌平板电脑厂商总计出货量达到1330万台，营收7.5亿美元；而微软出货量为110万台，营收却达到9.5亿美元，这是由于其产品品质更高，因此售价更贵。

• 2016年Q1，安卓占平板电脑总出货量的64%，但营收份额仅占41%，这表明其平均销售价格比Windows和iOS更低。
• 2016年Q1，苹果独占39%的平板电脑营收份额，超出其22%的出货量份额将近两倍。

平板电脑和触屏战略服务业务总监Peter King表示，“微软对Pro Slate类平板电脑的逐渐盛行功不可没，拥有PC级的芯片处理能力并配备可选键盘已成为高端Pro Slate类平板电脑的标配，这进一步扩大其收益和利润；随着Windows 10的成功推出，更多OEM厂商以更低的价格推出Surface的克隆设备来获利同时扩大市场规模。尽管并没有首发优势，但苹果推出的两款Pro Slate产品，加入了对PC和消费者平板电脑市场的蚕食，并提升iPad平均售价。”

平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“由于提升工作效率变得愈为重要，平板电脑正在经历重新定位的阶段；企业为新一代的员工购买更多触屏设备和移动先行设备，消费者也开始削减品种繁多的电脑设备。我们预计，平板电脑出货量在未来几年将持续缓慢下降， 在此期间平板电脑的实用性、品质和平均售价将会提升。”